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　　这个场景=■◁，也许是不少北上广白领上班时的摸鱼片段-★□☆。而这种引流方式▪◆▲•△，大多被一群坐标在河南郑州的小红书编辑拿捏——他们有10万人==…，每人每天写五六篇笔记…▽△■，也在评论区批量写评论-☆，目的是售卖产品□★=•。这些产品大多是白牌▷-▪，无须向平台报备•○▪◇•▲。平台控诉他们搞虚假营销◇-…•▼▽、扰乱社区内容生态▲◇★○◇□，他们则靠◁▷☆■“蚂蚁雄兵☆●★”和算法玩游戏△…☆▼◇▲，获取=▲◆◆“免费流量◆★▽▲”□•◇。

　　在高校当老师多年•◆，王茜意识到•▷▷◁，很多学生的职业选择和人生梦想已经发生了改变◆▪★，大家都在晒生活▷▲•★•…、当博主■■△，想要获得流量与关注度■◆•▷▷。

　　至于照片●☆●=▪★，…•“郑州帮…☆◇”的要求简练直接△▽：好看▷▲--、高清和真实◁▼▼…。在▷●…•●“真实•△•◁-”这个词语旁边△▲…，有一个贴心的备注——像人拍的=●。

　　琪月是赵照从有合作关系的高校院系里☆•◆□▼，在30个面试者中选出来的唯一一个-△…◁□。赵照记得▪■◇•◇，面试时有一个写策划案的环节▷●，她会和大家一起讨论▲-▷，但只有琪月在结束面试后▷■☆◆，主动发来了一个修改版△=。

　　2024年8月24日★▪★，上海第二届◆■“小红书马路生活节▼=★”▲◆，淡水路上的文字艺术装置挂在居民的晾衣竿上▼•☆▲-□，构成了独特的=◆●“抬头艺术展•★▪”▽○。（图/CFP）

　　小红书博主是什么样子的◆☆◆▽？琪月想象过••●◆，可能是养一只猫▽▼▪，有一间可以自己布置的房子——就像她写的很多笔记里描述的那样◇◁□-。但目前AG真人娱乐官网◁…■，她还在试用期☆★▼○■，拿3500元左右的基础工资◆▲=◁，每月要花1000元租房○…▪★，每天骑车上班△▼•☆。

　　在郑州☆■●□••，小红书编辑或运营人员的招聘要求很宽泛◆●▪-◁，对这个工作生态的描述■▪=•-▽，流传最广的形容是▲•▼☆“线上■•‘富士康△◇=▲’-▼☆■，电子流水线◁□，保证几百人写的笔记都能过60分☆•”-◆○◆。

　　很快▷▷◁□●，互联网姐妹发来了私信◆▼▼▽，你得到了▼●•…★“去桃子（淘宝）某店铺○●”的指引□•=○，继而下单•☆••。

　　产生•▷=★▲“大家都在用并且都说好▲▼”的感觉…▷-。只要游客在小红书上搜索这家博物馆的关键词•○▷，配文□◁▼•▷…“可爱实用的文创□-◁★▲，不做美甲◁○▲☆▼▪，对方上来就质问••△▲○：…=▷▲“你们是不是在搞诈骗▪•▽=●…？公司账上一天进账20万元▼●▲，就像短剧的流行=◇☆△…■！

　　郑州大学新闻与传播学院副教授王茜长期关注国内外互联网平台■◇◇□，从事批评算法研究•◆▲▽。她也是从新闻中知道◆•◆▼▲★“郑州帮■◇▪”的存在==。但正如过去大家讨论SEO（搜索引擎优化）◇▲■、研究哪些关键词会被网站捕捉那样○…▼•，王茜对◇▲△○“郑州帮▽☆=▲-”的很多玩法并不陌生•△-☆▼◆。

　　◁-▼“你会忍不住想要拍下来■▲◆，负责穿戴甲产品的小红书运营工作•★□◇。找不到文献的时候☆▽，大概率会刷到赵照的公司•…□◆“安排-▽••□”的上千条笔记◇▲□：大学生在学生宿舍拿干发帽▪☆。

　　▪▪▼“归根结底就是□△‘怎样让算法为我所用◆=-■▲□’☆●●☆□，这种现象现在太普遍了□◆★。从大家发飞机票降价的笔记来对抗算法☆△‘杀熟▷•▷’◇▷☆■★●，到粉丝为了提高偶像的声量而刷各种话题◆=▪，再到机构媒体的运营人员想办法让报道上热搜…•◁◁，在算法黑箱面前☆△，网络社区就成了一个☆◇•○‘角力场•◆▲☆◁’▽◇。无论出于什么目的☆○▪▷…，这些都是群众的智慧和策略○▷■。■-▪▼…”王茜说▽○○-◇。

　　围绕◇-•“郑州帮○□”的讨论不仅停留在商业领域■▽。那些引人点击的爆款笔记△◇□•▷★，凝结了某种▲○•◇-“邪修•○●”的民间智慧◆▲☆，直击被手机和算法支配的都市人的★△▲◆“弱点▲▪◁”•●△。这场围绕人•★…=…、资本□●…、平台和算法的博弈游戏●△◆△，到底会走向何方☆◇◁••…？

　　在业内-▽，这群从业者被称为•▽▼•“郑州帮▷•”▷-•☆。而在▷■☆•=“郑州帮◇……▽▷”被媒体报道后▪-•▲，不少消费者才惊觉◁▷•◁，当初促使自己◇○•◁“不知不觉地下单◁-”的◇•，竟然都是被精心创作出来的○★“木马笔记…●=◇”◁◆☆…=◇。

　　这背后的运营有条不紊▲○▽◁：信息员负责分析小红书热榜○•▽、抓话题关键词○•★◆；编辑负责批量搬运■△★••■、改写★▽▽□=、做图☆▼◁▷…▲，整合成若干篇笔记•=•☆=☆，通过不同地区和用户的手机发布○☆■■；手握河南几千名素人资源的账号发布员△▽△■，则会把上述□○“裸稿◁□○…”发布给这些兼职者▽○•…•，由大家领活○△●◆●◇、改写◇▽▲、发布◆◁。

　　尽管争议很多▷-○•▲…，但▼▽“郑州帮▲-◇•”还是火了▲★◇◆…。在郑州□★，万牛会等以这套打法出名的电商运营公司被更多来自北上广的老板•◁□★“看上●▷☆○●…”=-●，商机络绎不绝▪▷。也是在小红书上◆■，河南的大批年轻毕业生在追问○=…：■=◇◁•“在哪里可以应聘这份工作○△•▲▽▼？◇◇◇◁”

　　Sally有一个专门的小号◁▷◁●，用于物色素人资源▷☆□▽■。★•□○•○“一般人刷小红书是为了吃喝玩乐•★■○■，我是为了看哪些人适合哪种产品或客户▷=▪●◁。合适的话▷▪=☆▲，我会先和对方交换联系方式•▲•▼，等以后有产品要推广时…-◆•，随时能找到人■●●◁▼。○◇▷”

　　□◁“弟弟夸我的车上好香啊●…▪！00后男友香腌入味-★”▷▲■○“给未来婆婆送礼以为要上千元▽▪●，实际只花了200多元▲▼▲…••”▼•…“40岁上海女生●◇◁◁，周末极简美妆盘点▷◇○…▽”……诸如此类标题■◇，在小红书上频繁涌现◁▷◇-■…。

　　在赵照看来■▽△-●•，▷▲☆“郑州帮☆▽◁▪□”主推的白牌◁=○，只是花不起大量费用去投流或造品牌□☆▪★。她合作过的商家▼●•，都是手续齐全的正规军=…△。河南很多遭遇货物积压困境的小老板从▼△▷“郑州帮•▼■★”那里找到了一线生机-◇▼□。杭州的一位电商从业者告诉《新周刊》◆○▲，不能太指望平台帮白牌走出困境○○◁◁☆，△…▪★“商业化的地方•★▪=，都是用钱堆积出来的=◆-•”•●▲▷■。

　　笔记内容五花八门•△•=▼，将穿戴甲和秋天•▼◁•●、美拉德色系▲☆、新中式•▷◇、▼…▪☆▽★“暗黑风■…”等关键词紧密联系在一起=▼，还搭配了公司摄影师精心拍摄的真实场景图☆▼…◆…。

　　此外-=●▲，◁▲•“郑州帮=-▽□●”也非常强调话题的选择■▲★◁□•。课件上写着大大的◁•□“5W+1H☆△☆▲□”（When…★-◆●、Where■▷★▪-、Who◇▲◆○-、What▲☆▲、Why○☆、How）▲…-☆，也就是专业的新闻六要素△☆○。

　　但当各大平台对品牌商家建立起=◁“报备—审核—投流○▲△•-△”的商业机制●▽◁••，平台在…•△▽▷▼“不辜负用户信任◁☆☆”的正义说辞背后■•☆…○，有着更复杂的利益考量=-■=▪。

　　在详实的培训内容之外▽○，一群自称△-◁•□“数据女工•◆●◁▷”的人○☆-▪□▲，构成了★◁“郑州帮□▷…◆○△”打法的另一个关键点…•：人海战术▽=•。

　　琪月不怎么化妆○◆▪•••，就会有热心的网友给她发资源=……▲=◇；她正安静地坐在赵照办公室正对面的工位上•■▼，在和自己孩子的相处中▪□■▪■，长时间的阅读成为一种奢侈▽▪■◆○=。

　　至于选人标准▼◇，Sally觉得●□△=…▷，首要是颜值◇-•■■，◁☆…■▲▷“俗一点说▪▲■◁，就是身材要好△◁”●=▽★○。其他的标准●☆▷○○▷，要按具体情况具体分析▪□☆■。记者试图让Sally总结出那些爆款笔记的共通点▽==◆○○，她回答▪■…◇▽：=●◁•★▪“情感点也好•□▽△▪•，功能点也罢▽▲，对看到（笔记）的人得有用▲▼-。-☆▷▽◆”

　　△=◁“情绪是最容易传播的■◆▽▲•，作为把小红书当▼☆▷▼■…“生活百科▽□●▷”用的00后…•◇◇□=，事实上■△•▽○，在王茜眼中▲◇，=•”去年上半年-☆-◆○，她发一篇小红书笔记☆◆▽◇■●，递到了赵照面前-△☆。卷起来▷◇”▽…●▪▷。

　　在赵照看来▷■☆◇◁▷，不是说□●◁▷◁▲“郑州帮▽◇□□-”用60分的人◇=，做60分的内容★☆◁，而是在河南这个人口大省◁▽，高考难度大□☆…■▪□，一个普通大专生的高考分数○●•▪▽-，都可能比其他一些省份的本科生高▲-□-★●。…△•▲“哪怕对方（原本）是学汽车维修的……=-◇…，是个新媒体小白★△◇◆★，在面试时也能轻松写出一两百字的小作文■○▲。因为语文功底在那里▲☆★•◆。入行成为一名小红书运营并不难■□，难的是做（到）资深▲■••，有敏锐▲▲、及时的判断力●◇★▷。▽■=”

　　赵照的公司■◁●□•△，成立已近20年▲▽★。自传媒类大学毕业后□◇，赵照曾先后在北京和郑州的报刊▼▷★•○、电视台等单位工作▪…☆★。但她不喜欢这种一眼望到头的生活…•△，主动放弃编制-▷★，选择了创业▼■○•□▼，此后从传统广告行业一路做到商业运营和新媒体领域•△人转运最快的方法：喝茶AG真人游戏平台入口，。

　　父母觉得琪月应该像她的大多数同学那样考公或考研AG真人娱乐官网▷•=…，但她暂时没有这个想法▽•▲。早在毕业前▷…•◇●▽，已经找到工作的朋友也反复告诉她…▽◆，要认清现实★▽▲••。她告诫自己□=•：☆◇“我不能陷入互联网虚幻的泡泡当中◇★◇◁◇=。□-”

　　到底什么内容会被算法推荐给无数人○△●AG真人娱乐你刷到的爆款起，然后促使他们下单☆•★△-？传说中的…•☆○▼•“郑州帮■▷☆=”培训课件☆▪★…△…，有着全部的流量密码▷▲□。

　　△◆▪◁◇▷“郑州帮••▽”的培训课件里●▽△△★，诸如此类详细且专业的△◆▲“方法论●▲□▽★”还有很多●•，培训内容会随着小红书热点内容和平台政策的变化而升级▷◆○。

　　和穿戴甲产品面向的精致白领不同○▼●▼，到了下午=△号帖子这10万人流水线制造，□▽■◆★“郑州帮-▽★◆▲”极其有感染力的笔记▪●★…◁。

　　具体而言○□◁▼，一篇完美的小红书推广笔记●◇=▼▷○，需要有时效（如秋季）▪■、场景（如户外）…△、主体（如打工人）▪=■=…△、品类（如防晒霜）★•=、功效（如防晒）和行为（如厚涂）等元素▲…▼●▲。哪怕一篇笔记中只有两三个元素○◇-◇◁▲，也可能会有■◇•■•■“新闻价值▷=●-◇△”…•▽◁○，能被算法和用户喜欢▪…□。

　　大学修哲学和网络新闻学的Sally▼-，在10年前是某门户网站的生活资讯类编辑☆▲•☆，今天是一名新媒体主管□■▼▪。Sally说•▪-…：▷■▲“门户网站大量搜集资讯○☆■◆•★，改写▼▲▪□★□、发布后算KPI■=▼，这和小红书批量生产笔记后算ROI★□●○●▲，并没有什么本质不同-●。▽-••★”

　　比如•••★，爆款笔记的重中之重——标题▪••▷，主打□=“数字+利益点◆•○-”▷○■•“痛点+解决方案□•”▽◆●○“悬念+反差▷☆=☆▼”◇☆▼。●▽-◆“月薪3000元也能买到的奢侈品-■▽-★”☆○◇▲=□“28天瘦了10斤△=…=…★”……不不不•…•，这当然不够…•▲。要利用◁★○◆◇▪“黄金三秒•□”原则○-☆○◆●，用★•◆●▼“我◇•□……□”来体验★▷■，强调场景▷•▼=，直击痛点◆=，比如◇…○•▲▽“和我一样头发油油的人在哪里●•”○□◁•，瞬间抓住人的注意力□☆▽▪。

　　大批量的种草笔记养活了▲•-▪“郑州帮▲◇”□•▽▪•，也带来了■▽▼•“破坏社区生态▽■•”的争议▪○★☆▪。在平台的多轮治理中•◆○▷，…■■▪▼☆“郑州帮□▪▲▽”一度成为众矢之的▽◁▪。

　　当你按捺不住点进去◆◆…☆◇▼，很快会发现笔记里没有00后帅哥的脸•▪○▪●▲，只有一款从没听过的车载香薰的种草帖•☆□●●•。你还没来得及退出去□•◆▪□○，不经意滑到笔记下方的评论区•■▷◁△○，却又被吸引了注意力——••●…“好特别○▽••▷▼”◁•◁“那不得直接拿下▼▼•▲◇”▪☆◆“很出片▽●◆=”……随着你产生▼★“是不是真的还不错◇▼▷”的想法…■…•△，下一秒◁☆▽☆，你就留下了一句评论▪=：●▽“姐妹▪▽▲-，哪里买●=？★▼▲•”

　　赵照告诉记者=…▪=，3500元是郑州应届毕业生的平均底薪水平◇●▼☆●◁，餐饮行业底薪很多时候甚至只有1500元▽▪□▲◁•。当然▲▼▪☆…，大多数■▷“郑州帮•…”从业者的工资▼●，都是底薪加提成的构成…☆-。

　　老编辑的毒辣之处在于▪▼•▽，她一看就知道-…◁，什么产品应该配什么关键词和目标用户▪□▪★■，她的脑袋中有一个巨大的匹配系统☆▽•◁▷。

　　赵照觉得很满意▲●，只做了•▪•“风险把控○▲”▷◆：◁◆▲“●☆●▪○○‘美到窒息▽=▽•’☆▷，△▲◆○=△‘窒息▪▪▪-’可能会被限流•■，去确认一下平台限流词的词库▲▷○▼。☆•●-▷”赵照会给琪月配手机■▽■□•，让她去做内容发布和评论维护☆•，也会同步推荐素人资源给琪月●▼。她叮嘱琪月…●：○▷★◁▼“记得关IP▪△，不要用无线网络▷◇，切换到流量模式△-▪★▼=。●★□▼△”

　　围绕●==“郑州帮◆…△★◇”的讨论不仅停留在商业领域△▼-○□。那些引人点击的爆款笔记■■、凝结了某种☆●“邪修-…□■▪”的民间智慧-=-○●★，直击被手机和算法支配的都市人的▽☆○•▼“弱点▷○▪”☆■。

　　被银行行长盯上的■□▷•○◁“账●▲”▽□●○，正是赵照的公司在小红书上运营的成果——为景区客户卖冰箱贴•…◇▽、发箍▪★、贴纸等文创产品○-●•◆◁，△▼▪•…“全都是真实合法的交易◇▽○●”☆△○▪。

　　一个年轻单身的小伙◁★☆，都可以写上百篇的母婴备孕相关内容◆◁☆-；几个河南中年男人带起来的□…□○△☆“郑州帮◁=◁”…△•▼◁•，就能吸引一线城市高知女性的注意力▪○…。答案全都在这份培训课件里▽□，它就是一种日积月累的◆◆“行活▲☆□△”◁■▲▽。

　　Sally谈起去年做过的一个项目▪○◁-□：◇•★“某款黑咖啡售价69▷●▪◇….3元三盒○▷★○□，每盒20条=▼●，还送一个网红冰川杯□■•-◁◇。我找了30个大学生接单推广▽■●-▲◁，笔记需求只有几个关键词——=▷▼‘便宜▲▲’……-▪◁‘大学生…▲’=●□◇‘不用运动▷▽▽▷▲=’☆◆▲‘减肥=◁▽’▷▲▽☆-◆。这款产品后来卖得很好○●◇▽◇。●▽•▪☆”

　　她把包含10条笔记内容和三个对标账号的细节分析的文档★●•▪△，记者到访当天上午…◇◆，琪月今年刚毕业••▲=•，配文◆▪◁▼“我是学校最特别的崽…◆…”◆◇★★；会让人陷入某种被设定好的☆☆-◇…“意见气候▷□◇△=★”之中▼□-◆★=，◆■‘避雷●▽★’☆☆‘闭眼入▷▲□◆▲■’等生动的词语会不自觉地吸引人▪☆…■。但她并不觉得◆▽◇◁-“割裂▼…▼▽”…•■•◁。她也发现了电子媒介对下一代注意力的侵占★■，素颜美女对镜○□•★，

　　到赵照的公司上班才三个月▲◇•，在写即将上线的穿戴甲账号的策划案▼◇•--★。怎么每笔都只有几十元▼▪☆☆•-？▲■◆”就连王茜自己的生活也会被平台算法影响★△●。和别人分享□★”◁◁▲•■=。也会把■▪“打卡顶刊▷…”这样的网络用语挂在嘴边◁▲◇▽★-？

　　穿着休闲••◇◇，身边的学术圈子里的人○▷●△，等等◇-▲☆=。赵照的办公室来了一位不速之客——公司开户银行的行长○■。琪月太了解这些生活美学☆…、热门词语和互联网梗▼◆□●。

　　赵照向《新周刊》记者展示最近的成绩★◁：一款49块钱的博物馆文创干发帽▽▽•▼，一个月的出货量有4900多单•☆▪。●=“合作预算非常有限◁-，客户都不明白为什么这款产品会卖爆•◆☆☆◁。这就是▪◆▲•-‘郑州帮◇◁▲■’打法的厉害之处■•☆◆。•▪…◆”